Сила слова: риторика Путина раскалывает, Обамы - объединяет

Москва. 24 декабря. FINMARKET.RU - Российские имперские амбиции в этом году были удовлетворены с лихвой. Экономисты пророчат, что совсем скоро Россия сместит США с поста лидера на Ближнем Востоке и вернет себе былое величие на внешнеполитической арене.

Две мировые державы, которые раньше были главными врагами, сегодня по разным версиям находятся то ли на стадии "перезагрузки", то ли вступили в новую фазу "холодной войны". США и Россия традиционно находятся на противоположных полюсах благодаря особенностям своих традиций, истории, менталитета и национальной самоидентификации. В обеих странах существуют мифы о богоизбранности страны и большой ее роли в мире - Manifest Destiny ("явное предначертание") в Америке и "особый путь" России.

Чаще всего эти особенности менталитета и национального самосознания используются во время войны, когда нужно воодушевить отправляющихся на фронт солдат, как это делал Уинстон Черчилль в своих знаменитых речах. Владимир Путин и Барак Обама использовали этот прием в ходе своих предвыборных кампаний. Разница в риторических приемах наглядно демонстрирует несходство менталитета русских и американцев. Первых объединяет война, вторых - семья.

Путин плакал только на Манежке

В 2012 году выборы президента прошли и в США, и в России. В обеих странах развернулись масштабные агитационные кампании.

Однако инструменты борьбы в этих двух странах были разными, утверждает Анна Плисецкая из Высшей школы экономики.

Она изучила метафоры, которые национальные лидеры чаще всего использовали в своих победных речах в рамках предвыборных кампаний, и выяснила, что американский и российский народ "клюют" на совершенно разные вещи.

Были проанализированы именно победные речи: они более эмоциональные и спонтанные, а не инаугурационные, которые обычно формальны и сухи.

Победные выступления и инаугурационные речи - жанры, которые традиционно более развиты в американской риторике. Для российских лидеров это новый формат.

Речь президента Обамы, 7 ноября 2012 года

Обама всегда лично благодарит свою команду и свою семью, очень вежлив и доброжелателен к своим оппонентам и аудитории, всегда стремится подчеркнуть свободу и равенство разных людей. В своих выступлениях Обама использует много метафор, повторов, аллюзий и других фигур речи, иотсылки к великим предшественникам: Мартину Лютеру Кингу, отцам-основателям, предыдущим американским президентам.

Все эти уловки создают ощущение сказки или притчи, и этот метод изложения известных аудитории историй создает эффект сопричастности, радости знания общей истории и основного национального мифа, объединяющего всех.

Вот примеры метафор из победной речи президента Обамы:

Политика - это мост.

История нашего народа - это подъем на вершину.

История Америки - это религиозная миссия.

Американское единство это отражение любви.

История Америки - это борьба.

Америка - это семья.

Америка - это дом.

Америка - это организм.

Выборы - это борьба.

Проблемы страны являются бременем.

Проблемы страны - слабость.

История Америки возрождается.

Развитие - это свет.

История Америки - это урок.

Речь президента Путина, 4 марта 2012 года

Короткая речь Путина была эмоциональной и спонтанной и довольно сильно отличалась от инаугурационной речи, а также от традиционных выступлений, которые обычно передают только положительные намерения лидера. Вот метафоры Путина

Россия - это дом.

Россия - это единство.

Россия - это земля.

Выборы - это война.

Выборы - это спорт.

Выборы - это тест.

Политика - это действия.

Русским - война, американцам - семья

В чем же разница?

Обама описывает Америку как большую и исключительную страну, которая развивается в соответствии с основными принципами свободы и равенства, унаследованными от отцов-основателей. Это отсыл к его победной речи 2008 года, когда он перечислил все категории американцев, живущих в США, молодых и старых, богатых и бедных, демократов и республиканцев, черных, белых, латиноамериканцев, азиатов, индейцев, геев и натуралов.

Такое самоцитирование вместе с постоянным упоминанием о каторжном труде и личной ответственности составляет основу мифа об американском успехе и американской мечте. Оно также отсылает к идеям Manifest Destiny и подчеркивает уникальное место Америки и ее религиозной миссии в мире. Основная метафора этой речи в том, что Америка является одной семьей.

В речи Путина на Манежной площади в Москве совсем другие архетипические метафоры. Выборы - это вызов для российского электората, а люди, которые голосовали за Путина, выступили против тех, кто этого не сделал. Его электорат состоит из воинов-победителей, спортсменов-победителей, студентов, тех, кто прошел испытание. Они называются не "граждане", а "русский народ", а те, кто не голосовал за Путина, позиционируются как провокаторы и враги великой страны.

Есть три важных метафоры России в речи Путина: земля, дом и война. И если последние две вполне традиционны, то метафора земли в одной трети случаев употребляется в контексте войны и в целом восходит к Второй мировой войне (еще один популярный контекст - религиозный).

Есть не так много событий, объединяющих людей в современном российском обществе, которое раздирают социальные противоречия, и военные победы России кажутся Путину одной из них. Поэтому он в своей речи пытается вызвать воспоминания о великих победах (Отечественная война 1812 года, Вторая мировая война).

Другой важной идиомой в победной речи Путина стыло выражение "они не пройдут", которое отсылает к знаменитому испанскому революционному девизу "Но пасаран". Она также связана с военным контекстом.

Путин борется с единством нации

Исследователь объединила все метафоры в набор базовых национальных ценностей, представленных Путиным и Обамой перед аудиторией.

Путин: поддержка, большинство, противостояние, прочность, защита нашей земли, зрелость, status quo, победа над врагом.

Обама: вера, многообразие, единство, ответственность, совершенствование, развитие, союз, изменение, надежда.

Это говорит о том, что видение страны и ее развития для президента Обамы отражает метафора семьи, а для президента Путина - метафора войны. Обама обращается к меньшинству, а Путин - к большинству. Обама говорит об изменениях, а Путин видит в изменениях провокации против сильной России.

Оппозиция ставит под угрозу будущее страны, потому что хочет перемен, но изменения могут испортить и уничтожить уникальность этой земли (отсыл к Святой Руси). Путин часто использует негативные конструкции, такие как "никто и ничто" и "не пройдет" - стратегия враждебности и отрицания изменений. Это говорит о том, что Обама объединяет нацию, в то время как Путин делит ее на своих сторонников и противников, уверена Плисецкая.