Интернет-реклама свое взяла

Мировой рынок интернет-рекламы уже не растет столь стремительными темпами, как еще пару лет назад. По итогам 2007 года его объем увеличился на четверть, но, возможно, в будущем показатели не будут такими впечатляющими. Правда, это не касается, рынка интернет-рекламы в России - ему еще есть, куда расти, и в 2008 году, по прогнозам, он составит 500 млн долл.

Американская компания IAB (Interactive Advertising Bureau) представила отчет, из которого следует, что в 2007 году объем мирового рынка интернет-рекламы составил 21 млрд долл. По сравнению с предыдущим годом он вырос на 25 проц. (17 млрд долл. по итогам 2006 года). Но, отмечают эксперты, это уже не те темпы роста, о которых говорили совсем недавно - в 2006 году мировой рынок интернет-рекламы вырос на 35 проц. по сравнению с 2005 годом, сообщает CyberSecurity.ru.

Специалисты уверены, что традиционная реклама останется в прошлом, а у рекламы в сети - прекрасное будущее, потому что с каждым годом потребители все больше времени проводят в интернете. Однако вдвое этому рынку, вероятно, уже не вырасти. По мнению аналитиков, снижение мировых темпов роста интернет-рекламы в 2007 году объясняется, во-первых, тем, что число интернет-пользователей в развитых странах не растет прежними темпами. Во-вторых, переход печатных СМИ в глобальную сеть уже не имеет такого массового характера. В IAB обращают внимание на то, что наиболее рынок сетевой рекламы развит в США, однако даже здесь доля интернета в общем объеме рекламы не превышает 10 проц.

Между тем в России по итогам прошлого года рынок интернет-рекламы вырос на 92 проц. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2007 году он составил 5,8 млрд руб. Правда, компания MindShare Interactive оценивает его в 4,7 млрд руб., IMHO - в 4,6 млрд руб. О том, что темпы роста в этом сегменте традиционно наибольшие, эксперты не спорят.

Около 55 проц. всего рынка интернет-рекламы в России, составляет контекстная реклама. Ей особенно доверяют малый и средний бизнес. Значительную часть рекламных бюджетов сейчас на продвижение своей продукции в сети тратят IT-компании. Считается, что в будущем ведущими интернет-рекламодателями станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18 проц. всех баннеров), телекоммуникационные компании (15 проц.) и сектор финансовых услуг (13 проц.).

По некоторым прогнозам, в 2008 году интернет-реклама в России обгонит радийную, а ее объем достигнет 500 млн долл. Кроме того, если сейчас этот сегмент составляет до 4 проц. всего рекламного рынка в России, то, к 2010 году на долю рекламы в сети будет приходиться 7,5 проц. рынка (1 млрд долл.). Уровня США, то есть 10-процентной доли интернета в общем объеме рекламы, Россия достигнет только в 2015 году, когда рынок составит 2,1 млрд долл.

Редакция ИА «Финмаркет»