02 июля 2012 года 11:41
Помада и другие способы привлечения антикризисных самцов
0 |
|
Экономические бедствия меняют поведение людей, но женщины и мужчины реагируют на них по-разному. Американский психолог придумала очень сексистское объяснение того, почему женщины в кризис начинают больше тратить на свою внешность
Париж. 28 июня. FINMARKET.RU - В любой кризис со времен Великой Депрессии продажи дорогой косметики, одежды, бижутерии и других товаров для женщин быстро растут. При этом другие "женские траты" - например, на домашние расходы или отдых сокращаются .Так было и в этот раз: в 2008, например, пока сырьевые рынки летели в пропасть, продажи L'Oreal выросли на 5,3%.
Журналисты и экономисты назвали это "эффектом помады", но не стали докапываться до его причин, предоставив это психологам
пишут авторы блога Marginal Revolution. Психологи провели исследования, но их объяснение вряд ли порадует феминисток: женщины, покупая дорогую косметику и одежду, подсознательно ищут партнеров, которые могли бы защитить их в сложные времена.
Действие этого эффекта более подробно
поясняет преподаватель психологии из Христианского университета Техаса Сара Хилл.
- Хилл с коллегами провела несколько экспериментов, которые подтвердили существование "эффекта помады". Подопытными стали 154 студента - 82 женщины и 72 мужчины. Их разделили на группы: одним дали прочитать статью о "худшей рецессии с 1930-х годов", другим - экономически нейтральные новости.
- После этого участники должны были выбрать три продукта, которые они хотели бы немедленно купить. Три товара были связаны с повышением привлекательности, три других были "контрольными" и к привлекательности никакого отношения не имели.
- В группе, изучавшей статью про "худшую рецессию", мужчины снизили потребление всех товаров. А женщины отказали себе в "контрольных товарах", зато решили купить все товары для красоты.
- Психологи провели еще три аналогичных эксперимента. Все они показали одно и то же: женщины в кризис отчаянно тратят деньги на собственную внешность.
В кризис женщины выбирают заботу о своей внешности
"Эффект помады" не только существует, но и глубоко укоренился в женской психологии, считает Хилл.
- Определять экономическую рецессию человечество научилось недавно, однако, и раньше в его истории случались периоды хозяйственного неблагополучия, например, голод или эпидемии. Периоды изобилия ресурсов и их дефицита чередуются, и каждому периоду соответствует своя репродуктивная стратегия.
- В тучные годы можно отсрочить появление потомства, например, в пользу дальнейшего обучения или общественной жизни, но в период нехватки ресурсов мотивация к обзаведению потомством растет, это эволюционный механизм защиты всего человеческого рода.
- Женщины в периоды таких бедствий становятся менее альтруистичны и в качестве партнеров хотят видеть мужчин, имеющих доступ к важным для выживания ресурсам. Такая мотивация значительно снижает круг подходящих партнеров.
- Время изменились, но женская "антикризисная" логика осталась прежней: рецессии ассоциируются с высокой безработицей, падением доходов и, следовательно, с дефицитом финансовых ресурсов. Подходящими партнерами становятся только те мужчины, у которых такие ресурсы есть.
- Конкуренция среди женщин за таких мужчин растет, а лучший способ победить в ней - привлечь мужское внимание красотой, молодостью и отличной физической формой.
- Тут и идут в ход помада, крем, духи и обтягивающие джинсы, которые предлагала Хилл студентам, участвовавшим в эксперименте в качестве "товаров для красоты".
- При этом женщины выбирают не просто "товары красоты", а самые дорогие из них - с точки зрения логики именно они являются самыми эффективными. Поэтому женщины в кризис стремятся купить косметику класса премиум и дизайнерскую одежду, а не товары эконом класса.
- Эта закономерность универсальна - она не зависит от уровня доходов. Косметику и одежду подороже стремятся купить и богатые, и бедные женщины.
Если верить Хилл, сейчас снова приходит время вкладывать деньги в акции производителей помады.
Мнение посетителей сайта, оставляющих свои комментарии на новости и статьи, может не совпадать с мнением редакции ИА «Финмаркет», и за содержание комментариев ИА «Финмаркет» ответственности не несет. При этом агентство оставляет за собой право модерировать и удалять любые комментарии посетителей сайта.
.
14 марта 2025 года 20:20Капитализация российского рынка акций, вычисленная на основе средневзвешенных цен на Московской бирже в секторе Основной рынок, в пятницу составила 58951,606 млрд руб., повысившись по сравнению с закрытием предыдущего торгового дня на 788,609 млрд руб., или на...
.
14 марта 2025 года 19:15Средневзвешенный курс юаня со сроком расчетов "завтра" по итогам торгов Московской биржи понизился на 8,14 коп. и составил 11,7903 руб.
Минимальный курс юаня составил 11,6785 руб., максимальный - 11,87 руб. Было заключено 65426 сделок. Объем торгов составил 96817,54 млн...
.
14 марта 2025 года 18:59Рынок акций РФ завершил торги ростом индикаторов на 2,4-3,6% на ожиданиях урегулирования российско-украинского конфликта после заявления президента РФ Владимира Путина о готовности обсуждать прекращение боевых действий на Украине с условием, что оно должно привести к...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:54"Русал" заключил соглашение с индийскими компаниям Pioneer и KCap о покупке глиноземного предприятия Pioneer Aluminium Industries Limited мощностью 1,5 млн тонн в год, сообщила российская компания.
"Дочка" "Русала" в три этапа приобретет до 50% Pioneer, в т.ч. на первом...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:48Совет ЕС объявил в пятницу, что согласовал свою позицию для переговоров с Европарламентом по введению заградительных пошлин на ряд сельскохозяйственных продуктов и удобрений из России и Белоруссии.
Речь идет о подготовке регламента ЕС, который "введет пошлины на...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:42Ставка пошлины на экспорт пшеницы из РФ с 19 марта снизится на 1,7%, до 2,403 тыс. рублей с 2 тыс. 444,4 рубля за тонну неделей ранее, сообщает Минсельхоз.
Пошлина на ячмень снизится до 761,9 рубля с 874,8 рубля за тонну, на кукурузу - до 1 тыс. 803,6 рубля с 1 тыс....
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:37Главы МИД стран G7 на встрече в Канаде обсудили возможность введения дополнительных санкций против РФ в случае ее отказа от перемирия с Украиной, говорится в опубликованном в пятницу заявлении "группы семи".
"Мы призвали Россию также согласиться на перемирие и на полную...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:33Производство рафинированного олова в мире в 2024 году сократилось на 2,7% - до 371,2 тыс. тонн, по предварительным данным Международной ассоциации олова (ITA).
На десять компаний пришлось почти 63% глобального производства металла. В совокупности они нарастили выпуск на...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:25Совет ЕС объявил в пятницу о своем решении продлить до 15 сентября 2025 года санкции против лиц, которых в Евросоюзе считают ответственными "за подрыв или угрозу территориальной целостности, суверенитету и независимости Украины".
"Действующие ограничительные меры...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:21"Семейная ипотека" будет распространена на вторичный рынок в городах, где ведется строительство не более двух домов, новые условия начнут действовать с 1 апреля 2025 года, говорится в материалах на сайте Минфина России.
Купить квартиру на вторичном рынке на льготных...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:17Президент РФ Владимир Путин предложил президенту Венесуэлы Николасу Мадуро подписать договор о стратегическом партнерстве между РФ и Венесуэлой в ходе его визита в Россию в любое удобное для него время.
"Полностью согласован договор о стратегическом партнерстве и...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:08Реальный эффективный курс рубля к корзине валют государств - основных торговых партнеров России в феврале 2025 года вырос на 8,0% по отношению к январю, согласно предварительной оценке ЦБ РФ, опубликованной на его сайте.
В январе-феврале 2025 года реальный эффективный...
.
14 марта 2025 года 18:07Котировки фьючерсов на эталонные марки нефти растеряли часть роста, достигнутого ранее на торгах пятницу, но остаются в плюсе, получая поддержку от ослабления ожиданий скорого урегулирования российско-украинского конфликта.
Предположения инвесторов о том, что...
читать дальше.
14 марта 2025 года 18:00Средневзвешенный курс юаня со сроком расчетов "сегодня" по итогам торгов Московской биржи понизился на 9,27 коп. и составил 11,7889 руб.
Минимальный курс юаня составил 11,657 руб., максимальный - 11,85 руб. Было заключено 10443 сделки. Объем торгов составил 24997,78 млн...
.
14 марта 2025 года 17:57Президент США Дональд Трамп, говоря о продуктивных контактах в четверг с президентом РФ Владимиром Путиным, имел в виду не себя, а своего спецпосланника Стива Уиткоффа, заявила в пятницу представитель Белого дома Кэролайн Левитт.
"С Путиным поговорил Стив Уиткофф", -...
читать дальше.
14 марта 2025 года 17:55Общие премии страховщиков РФ в 2024 году выросли по сравнению с предыдущим годом на 63% и составили 3,7 трлн рублей, согласно данным статистики Банка России.
"Основным драйвером рынка стало страхование жизни, премии по которому достигли рекордных значений за всю...
читать дальше.