Газеты остались без читателей

Американцы все реже покупают газеты. Тиражи последних стремительно падают. Этот факт объясняется стремительным переходом все большего количества читателей на использование Интернета. Только за последние полгода, с октября 2008 года по март 2009 года, тиражи американских газет упали на 7,1% по отношению к предыдущему аналогичному периоду.

Вот уже несколько десятилетий в Америке происходит сокращение тиражей местных газет и журналов. Однако если раньше темпы этого явления не были столь скорыми, то в последнее время падение тиражей значительно ускорилось. Одной из причин того, что газет стали печатать меньше, является уменьшение потребительского спроса на новостную периодическую печать. Виной всему всемирная паутина. Все больше читателей предпочитают получать всю информацию и новости именно оттуда. Многие пользователи Интернета, в частности, перешли на бесплатные интернет-версии бумажных изданий. Кроме того, сокращение тиражей американских газет происходит из-за личного желания издательств сэкономить. Одним из способов они выбрали отказ от неприбыльных подписчиков, которые платят неполную стоимость, а также отказ от доставки газет в отдаленные районы.

В итоге, по данным Бюро по контролю за тиражами газет и журналов (Audit Bureau of Circulations, ABC), только за последние полгода темпы сокращения тиражей газет и журналов увеличились в США почти вдвое. Так, за шесть месяцев, с октября 2008 года по март 2009 года, средний ежедневный тираж 395 американских газет, сократился на 7,1% - до 34,4 млн по сравнению с 37,1 млн за аналогичный период годом ранее. Тогда снижение составляло всего 3,6%, сообщается в статье The Wall Street Journal. Таким образом, нынешнее снижение тиражей стало рекордным за последние годы. Напомним, что с апреля по сентябрь 2008 года этот показатель снизился на 4,6% в годовом исчислении, а с октября 2007 года по март 2008 года - на 3,6%.

Однако на фоне столь пессимистичных цифр больше всего, судя по всему, повезло как раз The Wall Street Journal. Именно это издание стало единственным среди 25 ведущих лидеров американского газетного рынка, которое продемонстрировало повышение тиража на 0,6% до 2,08 млн экземпляров в будние дни. Благодаря этому фактору, WSJ сократила отставание от ведущей ежедневной газеты страны, которой на сегодняшний день является деловая газета USA Today, принадлежащая Gannett Co. Несмотря на то, что тираж последней упал на 7,5%, в настоящее время она занимает первое место по общему объему распространения в печатном виде в США. Тираж издания составляет 2,11 млн экземпляров.

При этом больше всего стоит посочувствовать The New York Post и Atlanta Journal-Constitution. Именно эти издания продемонстрировали наибольшее снижение еженедельных тиражей за прошедшие полгода. Падение составило 20,6% и на 20% соответственно. Из-за давления от сокращения рекламных продаж, Post была вынуждена существенно повысить розничную стоимость газеты. В свою очередь, Atlanta является одним из тех изданий, которые сильно сократили число клиентов, живущих за пределами основного региона распространения газеты. Примечательно, что владельцем и WSJ, и Post является News Corp.

В целом, согласно последнему отчету ABC, тираж 11 из 25 ведущих газет страны за последние полгода сократился более чем на 10%. В то же время за тот же период годом ранее такое издание было единственным.

Эксперты спешат предупредить, что снижение тиражей газет может еще больше усугубить их проблемы с рекламой, которая и так уже продемонстрировала существенное падение. По приблизительным подсчетам, крупные ежедневные издания в США получают до 30% выручки от подписки или розничных продаж. Остальная прибыль идет к ним в карман как раз от рекламы. Однако этот источник доходов в нынешних кризисных условиях едва ли можно назвать надежным.

Редакция ИА "Финмаркет"