Дорогой косметике засветил дефицит

Финансовый кризис добрался до аптек. Под удар попала аптечная косметика, дерматологические средства по уходу за волосами, а также дорогая зубная паста. По прогнозам аналитиков, уже к середине следующего года темпы роста рынка парафармацевтической продукции могут сократиться почти вдвое.

В условиях кризиса ассортимент аптек претерпит изменения и начнет сужаться. Речь идет о дорогой зубной пасте, дерматологических средствах по уходу за волосами и аптечной косметике. В ближайшее время в целях экономии своих денежных средств многие россияне будут покупать их намного меньше. Кризисные явления уже сейчас начали наблюдаться в данном сегменте. Как рассказал "Времени новостей" директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов, в октябре все еще было нормально, никаких перебоев с ассортиментом аптек не намечалось. Однако уже в ноябре стали ощущаться трудности. Вследствие нехватки денег из-за сокращений и урезания зарплаты и бонусов, рядовые покупатели уже вынуждены чаще отказываться от тех вещей, без которых могут обходиться. И дорогие аптечные товары в их числе.

В итоге в настоящее время дистрибьюторы и представители аптечных сетей уже стараются работать с менее рискованным ассортиментом, чем дорогая парафармацевтика. Это объясняется тем, что последнюю никак нельзя назвать товаром первой необходимости, и она ждет своего покупателя в среднем в два раза дольше, чем лекарства и средства ухода от компаний, работающих в сегменте массмаркета. В этой ситуации аптеки, которые всегда стараются наиболее эффективно использовать торговые площади, вынуждены отказываться от выкладки плохо реализуемых позиций, а значит меньше закупать такую продукцию у дистрибьюторов.

Между тем, сильного падения продаж данной категории товаров пока не произошло. Более того, представители аптек ожидают традиционного повышения спроса в конце года, а также желание граждан запастись товарами длительного хранения в преддверии предсказываемой многими экспертами девальвации рубля, что называется впрок. Как прогнозируют эксперты, в начале года, когда эти факторы перестанут действовать, стоит ожидать, что продажи в этом сегменте сократятся минимум на 50 проц. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это непременно грозит сужением ассортимента. Основными пострадавшими от новой закупочной политики станут марки, давно обосновавшиеся на российском рынке и не скупившиеся на рекламу своих товаров, в том числе и телевизионную. Речь, в частности, идет о марки Vichy, которая занимает ровно половину рынка всей аптечной косметики, а также марке зубной пасты и средств ухода за полостью рта Lacalut. Кроме того, кризис может нанести ущерб продажам всевозможных предметов медназначения, в том числе градусникам, тонометрам, а также презервативам.

Согласно прогнозам экспертов, в будущем году рынок парафармацевтики существенно затормозится в своем развитии. Так, если в 2008 году этот сегмент фармрынка превысит 100 млрд руб., то есть вырастет по сравнению с 2007 годом на 32 проц., то темп роста в 2009 году будет на уровне 15 проц. В долларовом исчислении емкость рынка нелекарственной аптечной продукции даже снизится с 4,2 до 4 млрд долл.

Между тем, любителям и почитателям дорогой косметики беспокоиться пока не о чем. Тотального исчезновения любимых марок вряд ли стоит ожидать, аптеки не откажутся полностью от товаров данной категории. А вот к чему действительно стоит приготовиться, так это к тому, что цены на них могут вырасти на 10-15 проц. Поднять стоимость дорогой парафармацевтики дистрибьютором и аптекам позволит тот факт, что в отличие от лекарственных средств торговая наценка на этот товар не лимитирована. Кроме того, большую роль в росте цен на импортный ассортимент сыграет ожидаемое ослабление рубля относительно валютной корзины.