"Роснефть" перекрасит свои АЗС

"Роснефть" задумала сменить дизайн своих АЗС в конце прошлого года, а теперь определилась с концепцией нового дизайна своих АЗС. Об этом "Ведомостям" рассказали два источника, знакомых с решением компании. Она не будет менять свой логотип (направленный вверх черно-золотой бур) и отказываться от фирменных цветов (черный и желтый), но собирается ввести так называемый дополнительный элемент бренда - оранжевые дугообразные полосы на своих АЗС. "Это символ динамичного поворота и новой активной позиции компании на розничном рынке", - объяснил источник, близкий к разработчику.

Пока компания выбрала несколько похожих друг на друга вариантов дизайна заправок: в некоторых дополнительный цвет - только оранжевый, а в других есть еще и красный. По словам источника в компании, дизайн АЗС точно будет меняться, а окончательное решение будет принято очень скороТочные расходы, по его словам, будут определены после выбора дизайна. В пресс-службе "Роснефти" эту информацию не подтвердили, но и не опровергли. Представитель бренд-консалтинговой компании Minale Masterbrand сказал, что сейчас концепция фирменного стиля АЗС "Роснефти" дорабатывается, но детали не уточнил.

По оценке владельца одной из независимых сетей АЗС в Москве, ребрендинг только одной станции обходится в 50-250 тыс. долл. в зависимости от размеров объекта. Если взять среднюю цифру, “Роснефти”, возможно, придется потратить 90 млн долл.

Оранжевый цвет в облицовку своих АЗС в прошлом году ввела ТНК-ВР. Эффектом в компании довольны. По словам руководителя пресс-службы ТНК-ВР Александра Шадрина, после смены имиджа продажи топлива на АЗС выросли на 30 проц. при увеличении доли высокооктанового бензина.