Евро-2012 принесет больше доходов германской торговле, чем Олимпийские игры - эксперт

9 июня. FINMARKET.RU - В Германии Евро-2012 начался задолго до официального открытия. И не на футбольном поле, а в супермаркетах, сообщает "Немецкая волна". Пиво, сладости, шарфы, футболки - все товары с символикой чемпионата Европы и национальной сборной идут на ура.

Футболка национальной немецкой сборной подорожала, теперь за нее надо выложить 79 евро 90 центов. Можно, правда, обойтись и вариантом попроще - за 49 евро 90 центов. А можно попытаться приобрести ее, собирая бонусы при покупках товаров в разных магазинах и супермаркетах. Но если посчитать, сколько пива, чипсов или сладостей надо накупить, чтобы набрать нужное число бонусов - получается себе дороже, отмечает "Немецкая волна".

Вот уже неделю, как на улицах Германии появились машины с национальными флагами и флажками. Можно купить красно-черно-золотые чехлы на зеркала заднего вида. Гирлянды, парики, пивные бокалы цветов немецкого флага - все идет в ход. А еще резко подскочил спрос на телевизоры. С самым большим экраном и объемным изображением.

Эксперт по маркетингу Ян Визеке указывает, что Евро-2012 принесет больше доходов торговле, чем Олимпийские игры, "потому что футбол, особенно в Германии, вызывает больше эмоций, потому что это самый массовый и популярный вид спорта в стране". Если взять за точку отсчета чемпионат мира 2010 года, то сейчас торговля рассчитывает на дополнительный оборот на сумму в более чем 2 миллиарда евро.

Различные рекламные акции рассчитаны на всех болельщиков - от мала до велика. Например, одна из пивоварен обещает покупателю футболку, да не простую, а с его, болельщика, именем и любимым номером на спине. Только сначала надо купить 8 ящиков пива по 20 бутылок в каждом.

Дети в эти дни охотно ходят в магазины. Одна из крупных сетей супермаркетов решила крепко привязать к себе будущих покупателей. Специалисты по маркетингу называют ее трюк мудреным английским выражением Customer Relationship Management.

А на практике он выглядит так: купи товаров как минимум на 10 евро - и на кассе тебе выдадут конвертик с портретиком одного из игроков или тренеров сборной Германии. Всего портретов - 32. Даже в идеальном случае, когда при каждой покупке получаешь разные портреты, для составления полной коллекции надо потратить 320 евро.