Путин попозирует с единороссами

Президент России Владимир Путин выразил поддержку "Единой России" и разрешил использовать его образ в рекламе партии. Эксперты констатируют тот факт, что образ Путина в рекламе пойдет на пользу любому брэнду и товару. В течение второго срока на посту президента, этот рекламный ход использовался четырежды.

На встрече с членами клуба "Валдай" Владимир Путин пообещал поддержку "Единой России". Фактически Путин согласен поддерживать партию, в том числе готов разрешить использовать его изображения и высказывания, говорит источник в администрации президента. Путин, пишут "Ведомости", уже дал поручение подготовить письменное разрешение, остались технические детали, сообщает другой кремлевский чиновник и добавляет, что президент приедет на съезд единороссов 1-2 октября и дополнительно подчеркнет поддержку партии.

Избирательный штаб единороссов уже подготовил основную часть агитационной продукции с президентом. В буклете тиражом порядка 2 млн экземпляров несколько фото Путина: с председателем партии Борисом Грызловым в Новоогареве; держащего колосок пшеницы в поле Ростовской области во время выездного заседания госсовета; награждающего солдата медалью. Иллюстрации сопровождают цитаты, например, с пресс-конференции 1 февраля 2007 г.: "Я принял самое прямое участие в создании "Единой России", <...> помог ее созданию и помог формированию".

Кроме того, планируются билборды с изображением президента и ролики с записью его выступлений.

Пресс-секретарь самарской "Единой России" Максим Матыгин рассказывает, что регионам позволено креативно трактовать "план Путина" и самим выбирать дизайн билбордов.

Впрочем, идея использования образа Путина не нова, но, между тем, фактически является беспроигрышным вариантом. В 2003 году президент дал согласие на использование своих фотографий дважды: в сентябре - для агитации за кандидата в губернаторы Петербурга Валентину Матвиенко, и в октябре - когда Муртаза Рахимов объявил, что Путин разрешил ему использовать на выборах президента Башкирии фотографии, где они вместе. В августе 2006 года Сергей Миронов получил письменное разрешение Путина использовать его фотографии на выборах в Липецкой области.

А уже в сентябре этого года разрешение администрации президента России Владимира Путина на использование его образа в рекламе получила "Комсомольская правда".

Газета создала рекламный ролик с участием президента Владимира Путина, олимпийской чемпионки по спортивной гимнастике Светланы Хоркиной и народного артиста России, лидера группы "Любэ" Николая Расторгуева. Под фотографиями знаменитостей выведен слоган "Газета, которую читают все". Ролик был показан по телевидению и размещен на официальном сайте издания.

Участие президента в рекламе "КП" гендиректор агентства провокационного маркетинга R&I Group Юний Давыдов назвал "убойным ходом". "Для конкурентов это нокаут. Парировать такой вызов невозможно", - цитирует его "Коммерсант". Образ Владимира Путина в рекламе пойдет на пользу любому брэнду и товару, будь то женские колготки или шампунь, отмечает директор по стратегическому планированию рекламного агентства Prior Кирилл Дубинский. "Сам факт, что брэнд официально использует в своей коммуникации образ президента, выделяет его на фоне конкурентов". Такая реклама не может оказаться неэффективной. "Широкий резонанс ей уже обеспечен".